如何追踪 SEO 结果：衡量 SEO 绩效的主要 KPI

您知道使用页面优化、链接创建、内容行销等等很多大大小小的日常任务来提升您的 SEO 成功。但是，您如何衡量结果以便将精力聚焦呢？只有通过分别追踪每个 SEO 指针并完全衡量 SEO 优化进度，您才能找到它。

因此，我整理了这份重要指针列表，这些指针将有助于衡量您的 SEO 绩效，并了解什麽对您的业务真正有效。这是每个人在 SEO 项目开始时都想知道的首要答案。

获得 SEO 结果需要多长时间？

很难说需要多长时间才能看到 SEO 结果，因为它取决于超过 200 多个排名因素。

根据 Google 内部的说法，SEO 需要四个月到一年的时间来首先实施改进，然后才能看到潜在的好处。这是因为搜索引擎优化还有很长的路要走，从搜索审核到追踪修复的影响。

在规划 SEO 活动时，您应该考虑许多因素，例如：

搜索市场

首先，您需要调查利基市场的竞争力以及线上竞争对手的实力。它包括对以下方面的研究：对产品的须求（搜索量趋势）、市场饱和程度（同一利基市场的竞争者数量）、客户的网站如何从众多竞争对手中脱颖而出

此外，搜索引擎优化考虑到市场的本地细节。线上竞争者与线下竞争者不同，这可能会让人感到意外。此外，您将处理可能需要不同搜索优化方法的不同搜索引擎和位置。

网站的 SEO 健康度

这里的一切都很重要：网域名称年龄、反向链接以及您的网站在技术上是否干净。这取决于构建网站的平台，无论是 WordPress、Wix、Shopify 还是其他任何平台。甚至它的更新频率也很重要，因为它会影响新页面的索引速度。

因此，您需要审核网站的技术问题并制定改进计划。

时间和工作

首先，搜索引擎需要一些时间来获取实现。该页面必须被抓取和索引，社交信号和新的反向链接将随着时间的推移出现。

其次，需要一段时间来观察影响。您将始终希望确保流量的增长能够持续下去，以排除算法更新、季节性趋势等的偶然影响。

第三，Google 现在特别热衷于品质，这意味着不再有黑帽搜索引擎优化。网站构建专业知识、权威和信任非常耗时。专业知识、权威和信任对于那些可能影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全的网站尤其重要。

追踪 SEO 性能和衡量结果的 18 个指针

因此，这是您运行 SEO 活动的一个月、季度或任何重要时期的结束。哪些 SEO 指针将帮助您确定您是否朝着正确的方向前进？

01索引页面

一开始最好知道您的网站运行正常，并且所有需要可见的页面都已被 Google 索引。因此，将索引页面的数量作为每个月检查的指针。

关于您的索引页面的最重要信息来源位于 Google Search Console 的复盖率报告中。在这里，您可以找到 Google 抓取的有效页面或存在问题的页面总数。例如，某些 URL 可能已提交但被 robots.txt 阻止。请注意带有“未找到页面”结果的 URL（404 错误）。

02页面体验

这个指针不容忽视，因为 Google 很久以前就更新了它的搜索算法，将页面速度作为排名因素，并引入了网站体验核心指针(Core Web Vitals)。这些函盖了页面可用性指针的所有方面，这些指针会以某种方式影响页面上的用户体验。

在 Search Console 中，查看页面体验报告，在下方还可以找到网站体验核心指针(Core Web Vitals) 和移动可用性报告。只需检查您的所有 URL 是否都是绿色的。查找错误的 URL，进行详细的 SEO 审核，看看如何解决问题。

03关键字排名

您的自然排名是一个高级指针，显示您的 SEO 策略是否真的有效。在 SERP 检查器的帮助下，您可以轻松发现竞争对手将您从 SERP 中踢出的位置，或者由于另一个 Google 更新而导致自然排名下降的时间。

本地 SEO 排名

要开始在地图上排名，您需要填写您的 Google 商家数据并显示在本地商家目录中。公司一致的信息（姓名、地址和电话号码）至关重要，与来自客户的正面评价相同。

Google 地图排名

同样，您可以在 Google Maps 中跟踪排名。您肯定知道它们对当地实体企业的重要性。

品牌关键字与非品牌关键字

在初始搜索审核期间，您会发现网站排名第一的主要关键字。通常，品牌关键字是作为品牌知名度标志的顶级关键字之一。如果该网站不在自然排名中并且其名称不在本地包中，那麽修复它并获得品牌流量是主要的 SEO 任务。

04印象

展示次数指针显示您的网页在回应用户查找时出现在自然搜索中的次数。这是您的SEO活动成功的早期指针。要查看展示次数，请转到SearchConsole查找。

添加与另一个时期的比较以检查您的SEO修复的影响。有一个快速过滤器可以将展示次数与上一时期进行比较或进行同比比较。对我来说，回顾三个月的印象起伏比较方便。

但是，仅展示次数是一个盲目的指针，没有平均排名和点击率。

05自然点击率变化

点击率显示点击您的搜索片段的搜索者的百分比。它揭示了您的SERP片段对观众的吸引力有多大。基本上，它涉及标题和元描述的优化。

注意点击率高的页面，并尝试了解是什麽让它们成功。同样，发现点击率降低的页面，并确保调查严重的下降。

经验法则告诉我门，排名位置越高，您获得的点击次数就越多。然而，随着页面排名在顶部，事情变得复杂起来。例如，展示次数与平均排名一起增长，但点击次数却没有。异常？也许。仔细检查後，您可能会发现影响点击率的不同 SERP 功能。

06在搜索结果有多样特色

监控您的网站在垂直搜索（影片、图片、地点、评论等）中的表现是一个好主意。精选片段、常见问题解答、精选图片和影片会显着影响平均点击率。借助精选片段和其他类型的多媒体搜索结果，这是增加展示次数和点击率的绝佳机会。

另一个有趣的功能是知识面板。如果您的公司足够大，可以被视为 Google 知识图中的一个实体，您可以获得一个。知识面板可能会成为您公司的一张不错的名片，更不用说它还可能带来大量额外流量。因此，偶尔去检查一下很有用。

07排名页面数

排名前 10 到前 50 的页面越多，对您的 SEO 就越有利。您可以在 Search Console 中查看您的排名页面。此外，您可以在排名追踪器的关键字地图中追踪您的优化工作。

08自然流量增长

您应该监控的下一个指针是从搜索引擎访问您网站的唯一身分访问者的数量。Search Console 中的点击相当于 Google Analytics 中的自然流量。要在 Google Analytics 中检查您的网站流量。

09热门流量关键字

这些数字太简单了，因此您需要在关键字级别追踪流量。不幸的是，流量关键字数据隐藏在 Google Analytics 中的未提供标签下。因此，您将需要一些技巧来在一个地方收集数据。

要分析来自您的热门关键字的流量，请将控制台连接到您的 Google Analytics（分析）帐户。然后，转到 Acquisition > Search Console > Queries。在这里，您将看到为您带来大部分自然流量的关键字。比较他们中的哪一个获得最多的展示次数和最高的平均排名。分析热门关键字的点击率。

10搜索可见性

衡量 SEO 活动成功与否的关键指针是搜索引擎可见性。此指针显示您的网站在您追踪的所有关键字的最佳结果中的排名。

搜索引擎可见性说明了您的网页从自然搜索中生成点击的潜力。您拥有的知名度越高，为您的网站带来新访问者的机会就越大。

11领域实力

网域名称权威是评估网站排名潜力的重要因素。通常，如果该网站刚刚启动，则与具有可靠反向链接配置文档的旧域竞争将更加困难。有时一个新网站甚至可能进入所谓的 Google 沙盒，并且需要几个月的时间才能开始排名。

网域名称强度函盖所有重要信息：网域名称年龄、索引页面、反向链接的数量和品质、网站流量、社交信号等。

12反向链接

如果您的网站在增长，自然会有越来越多的反向链接。请记住，搜索引擎将反向链接视为用户对优质和有用内容的投票。

由于反向链接是一个排名因素并且它们并不完全相同，因此您必须付出额外的努力才能确保仅获得高品质的链接构建结果。我建议在反向链接分析中追踪几个方面：您的反向链接的新鲜度、Dofollow/nofollow 比率、锚文本多样性、处罚风险。

由于某些反向链接可能会使您的排名面临 Google 处罚的风险，因此请务必监控每个链接的品质及其处罚风险。

13推荐流量

这就是我们在理想世界中创建反向链接的目的——更多的流量。反向链接作为纯粹的 PageRank 因素对于 SEO 来说是可以的，但那些给我们带来真正访问者的则是一种祝福。

推荐链接可以带来大量流量，因此请注意您的最佳推荐来源。转到 Google Analytics（分析）> 来源 > 推荐流量并查看首页。

如果您发现推荐流量急剧下降，请检查哪个链接网站是原因。可能，为您带来大量推荐流量的页面突然在 SERP 中下降。或者，也许该站点删除了反向链接或遇到了一些可以修复的技术问题。

14社交信号

社交媒体是创建无风险、自然链接的最安全方式之一。Facebook 点赞和分享、推文、转发和书签 — — 所有这些都将访问者带到网页并改善其用户信号。这就是为什麽监控您的网站的社交信号增长是追踪您的活动成功的一部分。

要更深入地分析社交信号，请使用社交聆听工具，例如 Awario。输入 URL 和热门关键字（要查找链接的提及，网域名称是您要监控的主要关键字）并设置警报以在网络、Twitter、YouTube、Instagram 等上查找提及。

15受众和用户行为

知名度、排名和反向链接充分说明了您的品牌知名度和更广泛的知名度。以下几个指针显示您是否能够掌握用户对您的内容的兴趣。这些是描述您的受众和用户行为的主要品质指针：按设备类型划分的流量、各国流量、跳出率、用户停留在页面上的时间、每个会话的浏览量、新/回头客

这些统计数据将为您提供线索，您需要在哪些方面付出更多努力才能更好地与观众交互。与此同时，没有通用的基准来说明哪个指针指针是好是坏。一切都取决于。

所有这些指针都可以在您的 GA 帐户的受众（人口统计）和行为模块中找到。

探索流量下降，按设备类型和位置检查。可能，移动排名受到了影响。或者，某些 hreflang 标记的实施有误，您的网页未在某些国家/地区显示。

低参与时间可能表明页面设计和可用性存在问题。而这反过来又会严重影响您的转化。

重要着陆页上异常高的跳出率可能指向误导性标题和元描述。这是非常糟糕的，因为即使你做了正确的 SEO，你所有的努力都白费了。

因此，用户行为指针可以为您提供有关问题所在的线索。在每次 SEO 改进後，明智的做法是预测您网站的哪个部分将获胜并将其固定在您的 SEO 计划仪表板上。

16目标完成

如果不追踪与页面目标相关的指针，仅流量就没有多大意义。这些可以是购买、试用注册、表单填写、时事通信注册、白皮书下载、活动注册，或者您希望作为有价值的操作进行追踪的任何其他内容。

在 Universal Analytics 中，在相应模块中设置目标。接下来，追踪有多少用户完成了这些目标，计算总目标值，并检查漏斗可视化。

首先，您可以查看通过自然整体获得了多少目标完成。转到转化 > 目标 > 概览，然后点击来源 > 中以显示渠道细分。

接下来，检查自然流量的目标转化率。这是完成某个目标的搜索引擎访问者的数量。这些是根据您可能正在运行的所有其他线上行销工作衡量的自然潜在客户。要查看目标转化率，请转到 Acquisition > All Traffic>Channels。

在转换选项卡中，选择所有目标。自然流量的转化次数会让您知道流量是否正在转化为行动。

自然潜在客户的百分比显示了与其他渠道相比，您的 SEO 工作生成的潜在客户有多好。与其他渠道的目标转化率相比，请注意该指针的上升和下降。当然，您希望看到自然潜在客户百分比的增加，因为这是您的 SEO 努力得到回报的一个很好的指针。

您还可以通过登陆页面更详细地了解目标竞争。单击 Organic Search，然后在主要维度中选择 Landing Page。

17交易

电子商务转化率显示导致您在目标设置中定义的交易的自然会话的百分比。您可以在这里计算所有交易的价值和收入。

转到获取 > 所有流量 > 渠道 > 自然搜索。在“转化”下拉列表中，选择电子商务，然后从您的自然流量中获得收入。

18投资回报率，或 ROI

衡量您的 SEO 结果的最重要指针当然是投资回报率或 ROI。如果您的 SEO 收入不足，那麽排名或转化率的增长对您的业务没有好处，因此请减少实际的 SEO 支出。

SEO ROI 的公式是从自然搜索收入减去所有 SEO 费用，然后除以 SEO 费用（乘以 100% 得到百分比）计算得出。

估计 SEO 策略的财务效率的困难在于，每次点击都没有严格的成本，就象 PPC 活动一样。您的估算值将取决于您的自定义目标设置和追踪的转化。

搜索引擎优化成本的复杂性并不低，因为您需要包括与其他行销渠道部分重叠的成本（不仅如此）。这些可以包括，仅举几例：SEO 研究和任务分配、技术 SEO 实施、SEO 文案和内容行销、链接建设和外展、SEO 工具和报告

因此，准备好在行销团队中投入足够的时间来有效地规划您的预算。

在 SEO 上超支的原因

关键字研究不佳

定位错误的关键字并在难以挤入的利基市场中竞争可能会增加您的 SEO 支出，而不会带来预期的结果。

关键字研究的问题可以在您的流量转换中发现。例如，您没有看到额外流量带来的更多转化。这可能表明您正在对不相关的关键字进行排名，或者您的网站上存在与转换相关的问题。

另一种情况是自然目标转化率低于其他渠道。这可能表明您没有定位到足够多的具有商业意图的关键字。在这种情况下，您需要重新检查您的 SEO 策略，以找到更多为您的数字行销漏斗底部提供服务的关键字。

猜测您的热门查找背后的用户意图，找到更多关键字机会，并将它们定位在正确的目标网页上，这是您的 SEO 成功的简要秘诀。

同时，如果您的所有渠道的目标转化率下降，则可能是您对整体用户体验做出了一些改变，从而损害了转化率。

网站上的 SEO 技术问题

糟糕的托管、移动设备上的长时间加载、代码错误、因索引而关闭的 URL — 许多问题可能会使您的 SEO 努力付诸东流。在投资其他 SEO 活动之前，这里的第一条槼则应该是修复您网站的技术 SEO ，从网站结构到与编码相关的问题。定期进行现场审核可以帮助避免资源浪费带来的挫败感。

手动搜索引擎优化

您或您的 SEO 团队手动运行的任务越多，您的工时支出和预算就越大。事实上，SEO 团队是多才多艺的，通常涉及技术专家、分析师、内容行销人员和其他员工的工作。因此，尽可能自动化工作流程。这就是 SEO 工具非常方便地自动化追踪过程的地方。

始终追踪您网站的 SEO 性能

当您开始一项新的 SEO 活动并尝试一项热门技术时，您首先要试水。你迈出一小步，衡量，分析，并决定努力是否值得。

这就是为什麽您应该经常追踪小的单独更改的 SEO 效果：当您发布新内容并想查看它如何影响您的排名时。当您获得新的反向链接并希望确保它不会使您的排名面临受到处罚的风险时。当您修复网站上的一些技术 SEO 问题并需要查看它是否会提高您的 URL 索引和排名时。当你发起一场病毒式的社交活动并想看看这些努力是否有回报时。当另一个 Google 算法更新发生时，你需要确保你的排名不受影响。事件追踪显示您的 SEO 活动的流程以及每个事件的重要性。事件在各种图表上显示为里程碑，因此很容易追踪它们对排名、自然流量、反向链接计数等的影响。此外，事件都存储在图表上，因此您无需记住它们。