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臉書廣告最重要的十個專業術語


觸及(Reach)

在行銷活動期間至少看過您廣告一次的人數。

觸及的計算方式

系統會累計行銷活動期間至少看過您廣告一次的不重複人數,藉此預估觸及人數(累計)。

曝光(Impression)

廣告出現在畫面中的次數。

曝光的計算方式

當廣告第一次顯示在用戶的畫面中,即計為一次曝光。例如:如果用戶看到廣告後向下捲動,然後再向上捲動回到同一支廣告,則計為 1 次曝光。

頻率(Frequency)

每個人看到廣告的平均次數。

頻率的計算方式

頻率是將曝光次數除以觸及人數所計算而得。此指標使用取樣資料進行計算。

互動數(Engagement)

用戶因為你的廣告採取的集客力動作總數。

互動數的計算方式

貼文互動包括廣告投遞期間用戶針對您廣告採取的所有動作。貼文互動包括下列動作:對廣告傳達心情、留言或分享、索取優惠、觀看相片或影片,或點擊連結。

CPC(Cost Per Click)

單次連結點擊成本。

CPC 的計算方式

此指標是將總花費金額除以連結點擊次數所計算而得。

CPM(Cost Per 1000 Impression)

每千次廣告曝光成本。

CPM 的計算方式

CPM 是將廣告行銷活動的總花費金額除以曝光次數,再乘以 1,000 所計算而得。(例如,如果您的廣告花費 $50 美元,共取得 10,000 次曝光,則您的 CPM 就是 $5 美元。)

ROAS(Return On Ads Spending)

廣告投資報酬率。

ROAS 的計算方式

此指標是將網站購買轉換值除以總花費金額所計算而得。

連結點閱率(CTR, Click Through Rate)

用戶看到你的廣告並執行連結點擊的次數百分比。

連結點閱率的計算方式

此指標是將連結點擊次數除以曝光次數所計算而得。

成果(Results)

廣告達到成果的次數。成果是以你選擇的目標和設定為依據。

成果的計算方式

這項指標會根據行銷活動設定,計算達到成果的次數。舉例來說,若您選擇「轉換次數」作為行銷活動目標,成果指標便會顯示因用戶看過廣告帶來的購買次數。
為取得用戶看到廣告後過了一段期間才採取行動的成果,Facebook 會運用預設歸因期間,計算看過廣告 1 天內或者點擊廣告後 28 天內的成果。如果變更廣告帳號的歸因期間設定,系統會採計您設定的歸因期間內的成果。

成果比率(Result Rate)

廣告總觀看次數所產生的成果百分比。

成果比率的計算方式

此指標是將您獲得的成果次數除以廣告曝光次數所計算而得。

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